Год, прошедший на российском рынке онлайн-образования, оказался трудным и сопряженным с множеством вызовов для компаний в этой сфере. Марианна Снигирева, глава компании «Нетология», поделилась своими наблюдениями о том, как компании начали экономить на образовании своих сотрудников, о популярных профессиях среди россиян и о том, чего не хватает для удаленного обучения токарей.
Сразу после начала специальной операции спрос на образовательные продукты резко снизился, что заставило компании пересмотреть свои маркетинговые стратегии и сосредоточиться на проектах с краткосрочной перспективой развития. Однако со временем спрос начал расти, и компании столкнулись с новыми вызовами.
Снигирева отметила, что малые игроки на рынке онлайн-образования оказались в более сложной ситуации. Многие из них столкнулись с падением продаж и потеряли веру в российский рынок, рассматривая возможность развития бизнеса за рубежом.
Большие компании, включая «Нетологию», также столкнулись с проблемами, но ситуация не была катастрофической. Одна из отраслей, пострадавших больше всего, — это сегмент B2B. Компании начали сокращать расходы на индивидуальные образовательные программы, заказываемые за миллионы рублей. Вместо этого они предпочитали отправлять своих сотрудников на обучение в рамках общего потока студентов. Это объясняется тем, что индивидуальное обучение значительно дороже массового, и в условиях экономических трудностей компании стали экономить на этом.
Тем не менее, в целом за год клиентов «Нетологии» стало больше, и продажи компании выросли на 46%. Основной спрос приходится на дополнительное профессиональное образование, в основном в области программирования, аналитики и дизайна. Однако в 2022 году бизнес и управление, а также интернет-маркетинг испытывали трудности. В первые три месяца текущего года спрос на образовательные курсы снизился.
Снигирева предполагает, что это связано с ухудшением финансовой состоятельности россиян, которым становится сложно решиться на покупку дорогостоящих курсов. Кроме того, многие, кто хотел обучаться, уже начали процесс образования в прошлом году, а некоторые откладывали обучение в ожидании мобилизации или возможности получить отсрочку из-за университетского образования.
«Нетология» является одной из ведущих образовательных платформ в России. Она предлагает курсы по интернет-маркетингу, аналитике, дизайну, программированию и другим областям. Запущенная в 2011 году, компания привлекла инвестиции и стала частью холдинга «Нетология-групп». Сегодня она полностью принадлежит структуре «Севергрупп», калининградскому МКООО «Грумелон».
В «Нетологии» активно разрабатываются новые образовательные программы, включая курсы по работе с данными и машинному обучению, обучение лингвистов искусственному интеллекту, а также дата-журналистику. Среди недиджитальных профессий также есть спрос на нутрициологов и фотографов.
Снигирева подчеркивает, что в будущем востребованностью будут пользоваться промышленные IT-специалисты, включая токарей. Она выделяет виртуальную реальность как одну из ключевых технологий, которая позволит обучать подобные профессии онлайн. Однако внедрение таких технологий сталкивается с определенными трудностями и ограничениями, в том числе из-за высокой стоимости виртуальной реальности для обучения. В целом российский рынок онлайн-образования продолжает развиваться и приспосабливаться к изменяющейся ситуации. Компании, такие как «Нетология», продолжают искать новые возможности и инновации, чтобы соответствовать потребностям своих клиентов и обеспечивать качественное образование в онлайн-формате.
©rt-russian.ru
